“界面很干凈利落”“歌單多，能遇到志同道合的人”……網(wǎng)易云音樂(lè)旗下K歌App“音街”剛推出時(shí)，應(yīng)用評(píng)分幾乎一邊倒，五星好評(píng)如潮。但就是這樣一款深受消費(fèi)者喜歡的獨(dú)立K歌平臺(tái)僅存在了兩年，即將于9月30日正式關(guān)停。對(duì)于關(guān)停的原因，有業(yè)內(nèi)技術(shù)人員表示，“太小眾了”“規(guī)模做不起來(lái)”。而從網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)立上市后首份財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)來(lái)看，今年上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)33.8%至42.59億元。

“音街”宣布9月30日關(guān)停

“音街”還未長(zhǎng)大，就倒在了兩周歲的初秋時(shí)刻。

“再見(jiàn)!音街!9月30日正式關(guān)停!”近日，網(wǎng)易云音樂(lè)旗下K歌App“音街”發(fā)布公告稱，基于平臺(tái)整體商業(yè)目標(biāo)考慮，將于9月30日停止使用，屆時(shí)用戶將無(wú)法進(jìn)行登錄和使用App(從現(xiàn)在至9月30日24點(diǎn)前，音街App可以正常使用)。

不過(guò)，網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示，音街App的相關(guān)功能(K歌、歌房)均可在網(wǎng)易云音樂(lè)使用，“不影響主站K歌相關(guān)服務(wù)。”

“兩年零3個(gè)月”，“音街”的壽命，這款網(wǎng)易云音樂(lè)于2020年6月16日正式推出的獨(dú)立K歌平臺(tái)，主打社交屬性，并宣稱是在年輕人市場(chǎng)的重要布局。當(dāng)時(shí)的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，音街還曾宣布推出“星聲計(jì)劃PLUS”，在未來(lái)投入兩億資金和資源，三年內(nèi)培養(yǎng)百位音樂(lè)新星。如今，這個(gè)計(jì)劃還未完整執(zhí)行就已折戟。

在線K歌App格局分化

“音街要關(guān)了，私人KTV沒(méi)了。從它內(nèi)側(cè)開(kāi)始玩，看著它慢慢長(zhǎng)大，舍不得。”

就在網(wǎng)友們嘆息于這款獨(dú)立K歌平臺(tái)消失之時(shí)，也說(shuō)明K歌市場(chǎng)的平臺(tái)高峰期已過(guò)。但業(yè)內(nèi)人士表示，高峰期雖然已過(guò)，但K歌賽道遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和狀態(tài)，“K歌社交平臺(tái)的賽道還是充滿機(jī)遇的。只是傳統(tǒng)K歌App的玩法，不再能滿足大眾用戶。”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，滲透率約為49.7%。在用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升、功能玩法持續(xù)迭代更新的背景下，用戶對(duì)于多元化體驗(yàn)和個(gè)性化表達(dá)的需求被有效滿足，參與感的提升也有望帶動(dòng)用戶的消費(fèi)欲望，利好在線K歌市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

在此背景下，在線K歌App也分化明顯。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-10月，中國(guó)在線K歌App中全民K歌的平均月活在1.3億左右，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。其次是老牌K歌軟件唱吧，約為2000萬(wàn)。不過(guò)，在整個(gè)榜單中未現(xiàn)“音街”。

雖說(shuō)“音街”即將下線，但從網(wǎng)易云音樂(lè)的回應(yīng)看來(lái)，其并不想放棄“在線K歌”這一賽道，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在最大的任務(wù)是將K歌和聽(tīng)歌在“網(wǎng)易云音樂(lè)”中更好地融合。

丁磊：對(duì)音樂(lè)賽道有長(zhǎng)期信心

這邊獨(dú)立K歌平臺(tái)要關(guān)停，那邊發(fā)布首份財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。

8月18日，網(wǎng)易云音樂(lè)公布了自獨(dú)立上市以來(lái)的首份財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)33.8%，至42.59億元;經(jīng)調(diào)整后凈虧損為2.17億元，相較于上年同期減少虧損59.3%;毛利率從2021年上半年的-0.4%，提升至今年上半年的12.6%。

公司表示，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要?dú)w功于用戶付費(fèi)率的提升。今年上半年，云音樂(lè)的付費(fèi)率為20.7%，相較于去年同期提高6.5個(gè)百分點(diǎn)。在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊表示，網(wǎng)易對(duì)音樂(lè)賽道有著長(zhǎng)期的信心。

為了實(shí)踐他對(duì)音樂(lè)賽道的看好，丁磊頻頻增持網(wǎng)易云音樂(lè)股票，據(jù)港交所最新權(quán)益披露資料顯示，8月31日，丁磊增持0.69萬(wàn)股云音樂(lè)股份，涉資49.42萬(wàn)港元。增持后，其最新持股數(shù)目為1.29億股，持股比例升至61.33%。

不過(guò)，今年云音樂(lè)的股價(jià)表現(xiàn)并不佳，上市以來(lái)該股已經(jīng)跌超66%。截至昨日收盤(pán)，云音樂(lè)跌幅2.63%報(bào)70.300港元/股，成交量4.98萬(wàn)手，總市值為147.35億港元。

值得一提的是，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)方面的拓展不斷。8月29日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布與北京龍韜娛樂(lè)文化有限公司達(dá)成版權(quán)合作協(xié)議，目前，網(wǎng)易云音樂(lè)已獲得龍韜娛樂(lè)旗下全量音樂(lè)版權(quán)授權(quán)。此外，近一年來(lái)，其先后與摩登天空、香港英皇娛樂(lè)、中國(guó)唱片集團(tuán)、風(fēng)華秋實(shí)、樂(lè)華娛樂(lè)、福茂唱片、SM 娛樂(lè)、時(shí)代峰峻、YG 娛樂(lè)等達(dá)成版權(quán)合作，曾經(jīng)“灰色”的歌單正在陸續(xù)回歸。

(記者 葉曉珺)