10月5日,巨星傳奇集團有限公司遞表港交所,第三次向港股上市發起沖擊。有趣的是,這家與周杰倫IP深度綁定,背靠龐大流量池的公司,其支柱產業卻是十分小眾的防彈咖啡。據招股書信息顯示,2020年~2021年魔酮咖啡占巨星傳奇總收入比高達72.6%、62.1%。
與潛在規模達萬億的咖啡市場相比,防彈咖啡至2026年才有76億元的市場規模(據灼識咨詢數據),無疑顯得有些“可憐”。然而,從另一方面來看,正是這樣冷門的賽道,才更容易避開瑞幸、星巴克等行業巨頭,在細分賽道做到頭部品牌,而Amorite 亞摩利特正是以這樣的野心入局的。
Amorite 亞摩利特是醫養健康產業老牌企業——朱氏藥業旗下的新一代科學營養品牌,致力于為中國年輕消費者提供科學、精準、高效的新營養解決方案。對于防彈咖啡的研發,Amorite 亞摩利特從四個方面著手,顯示出了極為專業的水準和科學態度。
以C8-MCT保證脂肪含量絕對豐富,一瓶產品的熱量達到了174kcal,保證人體能量供應,幫助生酮;
最大限度降低碳水含量,避免退酮;
不添加蔗糖,以赤蘚糖醇代替;
初榨椰子油、乳清蛋白等其他成分的添加保證科學有效,進而產生1+1>2的效果。
當然,對于飲料產品,口感是必須考慮的。在原料方面,Amorite 亞摩利特防彈咖啡甄選馬來西亞咖啡,做出了拿鐵般的順滑口感。
值得一提的是,由于防彈咖啡是小眾產品,市場普及率不足,為解決消費者在購買和使用過程中產生的疑問,Amorite 亞摩利特配備了專供答疑解惑的高級營養師,這種將服務滲透到每一個環節中的做法,無疑為品牌形象的樹立提供了絕佳助力。
綜合各方面因素來看,Amorite 亞摩利特此次布局防彈咖啡市場的方式堪稱巧妙,營銷策略也精準切中了消費者的“痛點”,有望成為這一細分市場的頭部品牌。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
