頒獎儀式現場。主辦方 供圖

電商是浙江平臺經濟發展的“金名片”，在拓市場、促消費、惠民生、強合作發揮重要作用。2025年上半年，浙江省網絡零售額9779億元，其中直播電商交易額224.7億元，居全國第二，占比16.4%。如今在浙江，直播平臺、內容營銷平臺、MCN機構、主播等多方參與的生態鏈路日益完善，村播、廠播、店播、展播、溯源直播等業態模式“多點開花”。

據悉，本次大賽秉持“政府引導、平臺支持、主體賦能、以賽帶訓、以賽促技”的核心原則，采用“課程培訓+賽事 PK”銜接模式，聚焦培育基層直播電商人才隊伍，厚植電商創業熱土，激發電商創新動能。

來自浙江各地市及貴州省、吉林省、青海省等地的150余位選手經過四個月地方選拔后晉級總決賽，最終角逐出“新銳之星”“卓越超星”“直播之星”等主播團隊獎項。活動頒發了“直播名師”“突出組織單位”“友好合作單位”“協同貢獻單位”等獎項。

浙江斯墨文化傳媒有限公司在此次大賽中獲評“卓越之星”金獎。公司總經理黃晃表示，隨著直播電商進入存量競爭時代，除了拼價格之外，電商主播也在拼“專業”，包括專業知識儲備、直播間精心調試、運營售后的快速響應等，這也對電商主播的專業化和職業化提出了更高的要求。

“通過此次參賽，感受到了政府部門對于直播電商行業和企業的重視，也看到了很多同行都在努力做新的嘗試和探索，這是最大的收獲。”黃晃表示。

為積極推進平臺經濟促消費工作，活動現場啟動了浙江省直播電商促消費月活動，推動各地產業帶直播優品對接電商平臺、MCN機構，以直播電商生態優勢賦能產業發展。

現場同步啟動了2026年浙江省直播電商大賽。主辦方 供圖

現場還同步啟動了2026年浙江省直播電商大賽。浙江省商務廳相關負責人表示，各地要以大賽為契機，持續培育人才，整合要素資源，加強政策保障，為電商高質量發展提供更多“陽光雨露”，支持平臺企業在引領發展、創造就業、國際競爭中大顯身手，為浙江打造平臺經濟高質量發展強省、推進高水平對外開放，建設高能級開放強省貢獻電商力量。

下一步，浙江省商務廳將持續加強直播電商生態引育，大力培育復合型電商人才，推進“直播+”多元創新，擴大平臺經濟促消費質效，推動直播電商在拓市場、擴消費、穩就業、惠民生、強合作等方面發揮更大作用。